판매촉진이 준거가격 효과에 미치는 영향
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | 석관호 | - |
dc.date.accessioned | 2021-09-07T21:01:13Z | - |
dc.date.available | 2021-09-07T21:01:13Z | - |
dc.date.created | 2021-06-16 | - |
dc.date.issued | 2011 | - |
dc.identifier.issn | 1225-0554 | - |
dc.identifier.uri | https://scholar.korea.ac.kr/handle/2021.sw.korea/114777 | - |
dc.description.abstract | 본 논문은 점포내의 판매촉진이 준거가격 효과에 미치는 영향을 연구하였다. 손실회피 성향에 근거한 준거가격 이론은 소비자들이 가격이득보다 가격손실에 더 민감하게 반응할 것이라고 제시한다. 그러나 많은 실증연구들은 이와 반대로 소비자들의 구매결정이 가격손실보다 가격이득에 더 큰 영향을 받는다는 것을 보여주었다. 본 연구는 이러한 이론과 반대되는 결과가 상점내의 판매촉진에 기인할 수 있음을 제시하였다. 소매점포의 판촉 활동은 소비자들로 하여금 가격이득에 더 주의를 기울이게 하며, 따라서 상점의 판촉활동이 있는 경우 가격이득의 효과가 가격손실 효과보다 더 커질 수 있다고 본 연구는 예측하였다. 본 연구 가설은 스캐너 패널 자료를 다변량 로짓 모형을 통해 검증하였으며, 그 결과는 가설을 지지하는 것으로 나타났다. 판촉활동이 없는 상황과 비교해 볼 때, 판촉활동은 가격손실보다 가격이득 효과를 더 크게 증폭시키는 것으로 나타났다. | - |
dc.language | Korean | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.publisher | 한국광고학회 | - |
dc.title | 판매촉진이 준거가격 효과에 미치는 영향 | - |
dc.title.alternative | The Influence of Sales Promotions on the Reference Price Effect | - |
dc.type | Article | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 석관호 | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 광고학연구, v.22, no.8, pp.31 - 44 | - |
dc.relation.isPartOf | 광고학연구 | - |
dc.citation.title | 광고학연구 | - |
dc.citation.volume | 22 | - |
dc.citation.number | 8 | - |
dc.citation.startPage | 31 | - |
dc.citation.endPage | 44 | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.identifier.kciid | ART001608701 | - |
dc.description.journalClass | 2 | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
dc.subject.keywordAuthor | 준거가격 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 판매촉진 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 손실회피 | - |
dc.subject.keywordAuthor | reference price | - |
dc.subject.keywordAuthor | sales promotion | - |
dc.subject.keywordAuthor | loss aversion | - |
dc.subject.keywordAuthor | reference price | - |
dc.subject.keywordAuthor | sales promotion | - |
dc.subject.keywordAuthor | loss aversion | - |
Items in ScholarWorks are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
(02841) 서울특별시 성북구 안암로 14502-3290-1114
COPYRIGHT © 2021 Korea University. All Rights Reserved.
Certain data included herein are derived from the © Web of Science of Clarivate Analytics. All rights reserved.
You may not copy or re-distribute this material in whole or in part without the prior written consent of Clarivate Analytics.