신뢰로운 얼굴이 투자결정에 미치는 영향: 눈, 코, 입의 영향 비교

Abstract

얼굴을 통해 형성된 인상정보가 사회적 상호작용에 영향을 미친다는 사실은 이미 잘 알려져 있으나, 구체적으로 얼굴의 어떤 특정한 요소가 이러한 과정에서 중요한 역할을 담당하는가에 대한 연구는 많지 않다. 이러한 질문에 답하기 위해 본 연구에서는 투자자가 피투자자 얼굴의 특정 요소만을 볼 수 있도록 하여 투자상대에 대한 불확실성이 존재하도록 한 신뢰게임(trust game)에서의 위험감수행동을 측정 하였다. 사전조사를 통해 얻은 얼굴 신뢰성 평균치들을 토대로 가장 신뢰로운 얼굴 10장(신뢰성 고)과 가장 신뢰롭지 못한 얼굴 10장(신뢰성 저)을 포함하는 총 20장의 남성 얼굴 사진들을 눈, 코, 입으로 나눈 60장의 얼굴영역 부분 사진들을 실험참가자들에게 보여주고 각 얼굴영역의 대상에게 투자할 금액을 결정하도록 요구하였다. 실험 결과 얼굴 신뢰성(고, 저)과 얼굴 영역(눈, 코, 입)간의 유의미한 상호작용 효과가 관찰되었으며, 세부 분석 결과 눈 부위 사진이 제시될 경우에 실험 참가자들은 고 신뢰성 파트너에게 저 신뢰성 파트너보다 많은 금액을 투자한 것으로 나타났다. 본 실험을 통해 사회적 상호작용 상황 하에서 타인에 대한 신뢰성 판단은 눈, 코, 그리고 입의 세 얼굴영역 중에서 주로 눈을 통해 이루어진다는 사실을 알 수 있었다.