대학 상징체계 개발 사례 연구

Abstract

대학 상징체계(University Identity System, UIS)는 대학이 가지고 있는 정통성과 역사성을 기반으로교육 이념, 가치, 철학 및 미래 비전을 시각적으로 상징화하는 이미지체계 개발을 의미한다. 세계 명문대학들과의 무한 경쟁 속에서 경쟁력 있는 대학 브랜딩(University Branding)을 구축하기 위해 타 대학들과 차별화되는 해당 대학만의 학문적 고유성과 문화적 정체성을 담는 UIS 연구가 필요하다. 본논문은 고려대학교 상징체계 개발 사례 연구로 디자인 개발 기획과 절차를 거쳐 22개 단과대학과 28 개 일반 / 특수 / 전문대학원의 상징 이미지 산출과정을 통해 대학 구성원들에게 통일된 시각적 상징체계를 공유케 함으로써 대학의 교육 이념과 문화를 계승, 발전시킬 수 있는 대학 상징체계 개발 연구를 목적으로 한다. 연구 방법으로는 탐구, 분석, 디자인, 실행 순서로 진행되는 ‘디자인 프로세스’를 바탕으로 한다. 세계 유수 대학의 UI(University Identity) 사례 고찰 등의 기반연구를 시작으로 고려대학교 대학 상징체계 요소개발을 포함한 상징체계 시스템 개발을 진행한다. 연구 내용으로는 크게 세단계의 시스템 개발로 구성되어 있다. 첫째, 각 단과대학별 학문 특징을 시각적으로 구별 가능한 기능적 시스템, 둘째, 국제 색상 기준을 적용한 단과대학별 해당 학문분류 정보전달 시스템, 마지막으로 단과대학별 전통적으로 내려오는 다양한 문화적 모티브가 적용된 상징물 개발을 통한 전통의 자산화 시스템 구축이다. 또한 논문의 결론으로는 체계화된 UIS 구축에 따른 대내· 외적 대학브랜드 이미지 개선 가능성 향상이다. 내부적으로는 통일된 시각적 표현에 담긴 공통의 가치관을 대학 구성원들에게 공유케 함으로써 일관된 교육 목표와 문화를 정립하고 소속감과 자부심을 느끼게 하는 긍정적 효과가기대된다. 그리고, 외부적으로는 대학의 정체성을 정합적으로 정립하여 타 대학과 차별화된 브랜딩 전략을 실행함으로써 대학 브랜드 커뮤니케이션 혁신 체계 구축의 우위 선점이 기대된다.