골프장 이용객의 코로나19 방역 조치 지불의사 - 이산형 선택실험법 접근 -

Abstract

골프는 코로나19 감염으로부터 비교적 안전한 스포츠활동으로 알려지면서 관련 수요가 최근 폭발적으로 증가했다. 하지만 신종 감염병이 언제든 출현할 수 있기 때문에 골프장은 이용객의 감염 예방을 위한 조치에 신경을 기울여야 한다. 본 연구는 국내 골프장이 실시하고 있는 다양한 코로나19 방역 조치에 대한 이용객의 선호 구조와 지불의사를 파악하는데 목적을 뒀다. 본 연구는 질병을 예방하는 사람들의 행동을 설명하는 개념적 틀로 널리 활용돼왔던 건강신념모형을 바탕으로 골프장 방역 관련 속성을 개발했다. 이산형 선택실험법을 적용한 본 연구의 결과에 따르면, 응답자들은 ‘클럽하우스 식당 식탁 사용 인원’에 비교적 높은 중요도를 부여했으며, 식탁을 함께 사용하는 인원이 1명씩 늘어날 때마다 10,855원을 보상받고 싶다는 의지를 나타냈다. 아울러 ‘라커룸 옷장의 이격거리’, ‘전동카트 규격’, ‘티오프 간격’ 등 사회적 거리두기와 관련된 속성을 감염 예방을 위한 골프장 선택의 중요한 기준으로 삼았다. 반면 대다수 선행연구와 마찬가지로 본 연구의 응답자들은 가격을 나타내는 ‘그린피’ 속성에 가장 높은 중요도를 부여했다. 분석 결과를 바탕으로 이용객의 감염을 최소화하면서 만족을 극대화할 수 있는 골프장 방역 전략을 제시했다.