O2O서비스에서의 가격행태에 대한 실증연구: 숙박업을 중심으로Pricing Behavior on O2O Portals: A Case Study of the Accommodations Business
- Other Titles
- Pricing Behavior on O2O Portals: A Case Study of the Accommodations Business
- Authors
- 김재영; 박상수
- Issue Date
- 2016
- Publisher
- 정보통신정책학회
- Keywords
- O2O services; Room price level; Type-Ⅱ Tobit model.; O2O서비스; 객실가격 결정; 표본 선택; Type-Ⅱ Tobit model.
- Citation
- 정보통신정책연구, v.23, no.4, pp.53 - 79
- Indexed
- KCI
- Journal Title
- 정보통신정책연구
- Volume
- 23
- Number
- 4
- Start Page
- 53
- End Page
- 79
- URI
- https://scholar.korea.ac.kr/handle/2021.sw.korea/91469
- ISSN
- 1229-5981
- Abstract
- 숙박업의 O2O서비스 업체들은 가격비교 사이트에 가입한 숙박업소들의 객실가격과 서비스를 사이트에 게시하고, 소비자를 숙박 서비스에 연결해주는 업무를 수행하고 있다. 본 논문은 O2O서비스에 가입한 숙박업소와 비가입한 숙박업소 간의 객실가격 격차를 분석하고자 한다. 먼저, 선형회귀분석으로 추정한 결과, O2O서비스 가입 숙박업소의 객실가격이 비가입한 숙박업소보다 3.4∼11.6% 정도 더 높은 것으로 추정되었다. 하지만, O2O서비스 가입의 내생성을 고려하여 가입 숙박업소와 비가입 숙박업소의 가격 차이를 Type-Ⅱ Tobit model로 추정한 결과, 같은 특성을 갖는 모텔의 경우 약 11% 정도가 O2O서비스에 가입할 때의 객실가격이 오프라인으로 남아 있을 때의 객실가격에 비해 약 2.4% 정도낮은 것으로 추정되었고 O2O서비스의 확대는 O2O서비스 가입 숙박업소의 객실가격을 낮출 것으로 분석되었다.
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- Appears in
Collections - College of Political Science & Economics > Department of Economics > 1. Journal Articles
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