골프활동 제약과 스크린골프의 지각된 가치 및 진정성: 여가활동 대체 관점

초록

실제 골프활동에서 경험하는 여러 제약으로 인해 상당수 골퍼들은 대안적 활동으로 스크린골프를 선택하고 있다. 하지만 대다수 선행연구는 실제 골프와 스크린골프의 관계에 관심을 기울이지 못한 게 사실이다. 이에 본 연구는 국내 골프활동 참여자를 대상으로 실제 골프활동 제약 요인이 스크린골프의 지각된 가치와 진정성에 미치는 영향을 파악하는데 목적을 뒀다. 본 연구는 실제 골프활동의 내재적 제약과 구조적 제약이 스크린골프의 감정적 가치와 경제적 가치에 유의한 영향을 미친다는 사실을 발견했다. 또한 두 제약 요인은 스크린골프의 진정성에도 정(+)적으로 유의한 관계를 노출했다. 한편 골프활동의 경제적 제약은 스크린골프의 경제적 가치에 유의한 관계를 나타냈다. 분석 결과를 토대로 본 연구는 스크린골프 참여자들의 여가만족을 극대화할 수 있는 마케팅 전략을 제시했다.

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