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다국적 기업과 국내 기업의 광고 소구 전략 비교 연구: 경성 소구와 연성 소구를 중심으로
A Content Analysis in Korean and Western Multinational Advertising Appeals: In the Viewpoint of Soft-sell and Hard-sell Advertising Appeals
- 이지훈;
- 염정윤;
- 정세훈
초록
본 연구는 광고 소구 전략 중 경성 소구와 연성 소구를 중심으로 국내 기업과 다국적 기업의 소구 전략 차이에 대한 내용 분석을 실시하였다. 내용 분석을 위해 광고비 순위를 기준으로 ① 국내 기업의 국내 광고, ② 서양 다국적 기업이 한국에서 집행한 광고, 그리고 ③ 서양 다국적 기업이 해외에서 집행한 광고 각각 90편씩 총 270편을 표집하였다. 연구 결과 ① 국내 기업의 국내 광고에 비해 ② 다국적 기업의 국내 광고와 ③ 다국적 기업의 해외 광고에서 경성 소구를 많이 사용하는 것으로 나타났다. 하지만, 다국적 기업의 국내 광고 중에서 저관여-느낌 제품의 경우는 연성소구를 사용하는 경향이 나타났다.
키워드
경성소구; 연성소구; 커뮤니케이션 맥락이론; 내용분석; hard-sell; soft-sell; communication context theory; content analysis
- 제목
- 다국적 기업과 국내 기업의 광고 소구 전략 비교 연구: 경성 소구와 연성 소구를 중심으로
- 제목 (타언어)
- A Content Analysis in Korean and Western Multinational Advertising Appeals: In the Viewpoint of Soft-sell and Hard-sell Advertising Appeals
- 저자
- 이지훈; 염정윤; 정세훈
- 발행일
- 2012
- 저널명
- 한국소통학보
- 호
- 19
- 페이지
- 38 ~ 65