광고에서 활용된 방언의 효과-2008년 이후 TV·라디오광고를 중심으로-

초록

본 연구의 목적은 TV 및 라디오광고에서 활용된 방언이 어떠한 효과를 발휘하고 있는지를 파악해보는 데 있다. 2008년 광고심의가 사건자율심의로 바뀐 이후 이전과 달리 광고에서 언어표현이 자유로워졌고, 그에 따라 방언의 사용도 자유로워져서 방언을 활용한 광고들이 늘고 있다. 본 연구에서는 방언이 활용된 TV와 라디오광고를 수집, 그 안에서 방언이 광고가 목적한 효과를 거두는데 어떻게 기여하고 있는가를 살펴보았고, 그 결과 3가지 양상을 찾아내었다. 첫 번째로, 광고에서 활용된 방언은 광고의 내용을 소비자들의 피부에 와 닿게 표현함으로써 광고의 신뢰도 향상에 기여한다. 두 번째로, 제품이 갖고 있는 특장점을 설명할 때 방언의 활용이 유용한 경우도 파악되었다. 그리고 세 번째로, 광고에서의 방언의 활용은 광고의 인상을 강하게 만들어준다. 그를 통해 소비자들에게 광고와 광고의 메시지를 깊이 각인시켜 줄 수 있다. 본 연구는 아직은 광고에서 활발하게 활용되고 있지 않은 방언이 실제 광고에서 어떻게 효과를 발휘하고 있는가를 살펴봄으로써 향후 활발한 활용을 위한 방법론을 제시하고 있으며, 이를 통해 방언의 가치가 다시금 높아지는 길을 모색하고자 했다는 데서 의의를 찾을 수 있다.

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