‘소비자 미추구성향(Consumer’s Aesthetic Seeking Tendency)’ 척도개발 및 타당화 연구

초록

본 연구에서는 제품의 미(aesthetic)를 중심으로 소비하는 소비자의 인지적, 정서행동적 특성을 ‘소비자 미추구성향(Consumer’s Aesthetic Seeking Tendency: CAST)’으로 정의하고, 능력·지식·가치라는 인지적 측면과 흥미·정서적 몰입의 정서행동적 측면으로 구성된다고 개념화하였다. 소비자 미추구성향 개념을 경험적으로 검증하기 위해, 척도를 개발한 후 척도의 안정성·관련 측정척도들과의 변별타당도 검증·준거관련타당도 입증으로 타당화 연구를 진행했다. 그 결과 ‘소비자 미추구성향 척도’가 신뢰롭고 타당한 도구임을 증명할 수 있었다.

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