대형 할인점 매출 데이터를 이용한 구매력 지도 작성에 관한 연구

초록

본 연구는 대형 할인점의 매출 데이터를 이용하여 구매력 지도를 작성하는 것으로 거리에 기반 한 공간상관을 나타내는 세미베리오그램 모델링을 구매력 지도 작성의 근간으로 사용하였다. 세미베리오그램의 모델링은 거리만을 이용하는 경우와 거리와 함께 공변량들을 이용하는 경우 두 가지를 실시하였으며 구매력 지도를 통하여 결과를 비교하였다. 세미베리오그램 추정 시 사용한 공변량은 본 연구에서 새롭게 제안한 BPF(buying power factor)로 구매력과 함께 거리의 영향까지 고려된 것이다. 구매력지도 작성결과 BPF를 고려한 구매력 지도에서 거리만을 고려한 구매력지도 보다 유효 구매력 범위가 효과적이며 현실적으로 설정됨을 보였다.

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