글로벌시장과 신제품 출시속도에 관한 탐색적 연구

초록

최근 경쟁이 심화되고 제품 수명주기가 짧아지고 있는 글로벌 시장에서 신속한 제품 출시에 관한 관심이 높아지고 있다. 기업은 신속한 제품 출시를 통해 경쟁사보다 먼저 시장 내에 진입하여 기업의 시장 내 위치를 공고히 하고, 선점 우위를 통해 지속적인 성과를 창출할 수 있다는 점에서 제품 출시 속도를 높이는 일은 기업에 있어 매우 중요한 목표가 되고 있다. 기존 연구들이 제품 출시 속도를 결정하는 요인들을 파악하기 위해 다양한 시도를 해 왔지만, 대다수 연구가 단일 국가 또 국내시장을 중심으로 제품을 개발하고 출시하는 국내지향적인 관점에서 이루어졌다. 따라서 오늘날 세계 시장에 초점을 맞춰 제품을 개발하고 출시하는 기업의 제품 출시 속도에 관한 연구가 필요한 실정이다. 이에, 본 연구에서는 신제품 출시 속도를 글로벌 관점에서 살펴보고, 기업 특성이 신제품 출시 속도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 한다. 한국 수출제조업체를 대상으로 설문 조사를 실시하였으며, 분석 결과 기업 규모와 R&D 투자가 신제품 출시 속도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에, 본 연구는 국제적 관점에서 신제품 출시 속도에 영향을 미칠 수 있는 기업 특성을 검증함으로써 기업이 해외 시장에서 경쟁력을 높이기 위해 어떻게 효과적으로 제품을 출시하고 전략적 차원에서 대응할 것인가에 대한 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.

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