렌탈 상품 매출 및 영업이익에 대한 사건효과 분석 방법론

초록

본 논문은 특정 사건이 렌탈 상품의 매출과 영업이익에 미치는 영향을 측정하는 방법을 제안한다. 렌탈 상품의 독특한 판매 방식과 수익 구조(렌탈료, 의무 사용 기간, 해지 위약금, 유지 비용 등)를 종합적으로 고려하여 특정 사건이 수익과 영업이익에 미치는 영향을 신규 계약 건수와 기존 계약 해지율의 변화를 통해 정의하고 계산한다. 사건이 발생하지 않았을 경우의 예상되는 신규 계약 건수와 해지율을 추정하고, 이를 사건 발생 후 실제 값과 비교하 여 사건의 효과를 분석한다. 이 추정에는 더미변수 회귀 방법과 일반화된 선형 모형 회귀 방법이 사용된다.

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