모바일 광고의 상호작용성 정도, 이용자의 인지욕구, 그리고 멀티태스킹 효과 연구Mobile Ad Interactivity, User Need for Cognition, and Multitasking Effects
- Other Titles
- Mobile Ad Interactivity, User Need for Cognition, and Multitasking Effects
- Authors
- 이무신; 정세훈
- Issue Date
- 2013
- Publisher
- 한국광고홍보학회
- Keywords
- technology; persuasion; marketing communication; new media; tailoring; mobile application advertising; interactivity; multitasking; 기술; 설득; 마케팅 커뮤니케이션; 뉴미디어; 맞춤형 마케팅; 모바일 애플리케이션 광고; 상호작용성; 멀티태스킹
- Citation
- 한국광고홍보학보, v.15, no.1, pp.86 - 115
- Indexed
- KCI
- Journal Title
- 한국광고홍보학보
- Volume
- 15
- Number
- 1
- Start Page
- 86
- End Page
- 115
- URI
- https://scholar.korea.ac.kr/handle/2021.sw.korea/105678
- ISSN
- 1738-2475
- Abstract
- 이 연구에서는 모바일 광고에서 상호작용성 정도가 이용자의 광고태도 및 브랜드 태도에 미치는 영향을 살펴보았는데, 특히 그 효과가 이용자의 특성(인지욕구 높음과 낮음)과 상황적 특성(멀티태스킹 여부)에 따라 어떻게 달라지는가를 실험적으로 검증했다.
연구 결과 상호작용성이 높은 경우 인지욕구가 높은 이용자들의 브랜드 태도가 더 호의적인 것으로 나타났다. 또한, 멀티태스킹을 할 경우 인지욕구가 높은 이용자들의 브랜드 태도가 인지욕구가 낮은 이용자들의 브랜드 태도에 비해 더 호의적으로 나타났다. 마지막으로 인지욕구가 높은 집단과 낮은 집단의 차이는 특히 멀티태스킹을 하는 상황에서 상호작용적 메시지가 주어졌을 때 특히 차이가 컸다.
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