스마트폰 애플리케이션을 이용한 혁신형 사회적 기업 비즈니스 모델 개발:TREE PLANET

Abstract

본 연구는 스마트폰 애플리케이션을 이용하여 조림활동을 하는 사회적 기업 ‘TREE PLANET’에 대한 사례이다. TREE PLANET은 ‘환경보호’ 혹은 ‘조림’이라는 공통된 관심사를 가진 소비자, 기업, NGO와 같은 다양한 이해관계자들이 스마트폰 애플리케이션을 매개로 상호보완적으로 작용할 수 있는 모델을 구축하였다. 즉 환경보호에 관심이 있는 일반 소비자들은 TREE PLANET 게임 안에서 현실에 심어질 가상의 나무를 기르고, 기업 고객들은 광고비를 지불하여 게임 속에서 기업의 친환경 이미지를 광고한다. 또한 기업의 광고비는 NGO들에게 전달되어 현실의 공간에서 지속적인 조림활동을 가능하게 한다. 이와 같이 TREE PLANET은 모바일 게임을 통해 조림활동의 비용을 획기적으로 낮춤으로써, 가상의 공간에 존재하는 나무를 조림활동을 통해 현실의 공간에 기르는 비즈니스 모델을 성공적으로 구현하였다. 따라서 본 연구는 조림활동이라는 사회적 목적을 달성하기 위해 스마트폰 애플리케이션을 이용하는 새로운 형태의 혁신형 사회적 기업의 비즈니스 모델에 대해 살펴보는 좋은 사례이다.