사회비교 정보가 금전적 위험이 수반된 경제적 의사결정에 미치는 영향

Abstract

본 연구에서는 금전적 위험이 수반된 상황에서 타인과의 손익정보 비교에 따라 의사결정이 영향을 받을 수 있는지 알아보기 위해 두 명씩 짝지워진 실험참가자들에게 단순한 카드선택게임을 수행하도록 하였다. 참가자들은 매 게임마다 자신과 함께 게임에 참가하는 상대방의 금전적 손익에 대한 정보에 노출되었으며 이에 따라 게임 결과를 받아들일지(위험회피선택) 또는 새로운 게임을 한번 더 할 것인지(위험추구선택)를 결정하였다. 실험 결과, 예상했던 대로 참가자들은 자신이 금전적 손실을 입은 절대적 손실상황에서는 위험 감수 의사결정을, 그리고 금전적 이익을 얻은 절대적 이익상황에서는 위험 회피 의사결정을 많이 하는 것으로 나타났다. 또한, 절대적 손익 정보뿐 아니라 함께 게임을 하는 참가자와 자신 간의 손익결과들을 비교한 상대적 손익 정보 역시 위험추구선택 의사결정에 유의미한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌으며 이러한 사회비교 경향성은 손실 상황에서 더욱 두드러진 것으로 나타났다. 따라서, 본 연구를 통해 사회비교 정보가 금전적 위험이 수반된 상황에서 의사결정에 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다.