DMB서비스 기반 실시간 교통정보 데이터방송 지불의사액 추정

Abstract

우리나라는 전 세계 최초로 DMB서비스를 상용화 하였으며, DMB를 플랫폼으로 서비스를 제공하는 TPEG분야에서도 독보적인 기술력과 경쟁력을 가지고 있다. DMB기반의 실시간 교통정보(TPEG) 데이터방송서비스는 실시간으로 교통소통 및 주행에 필요한 각종 유용한 정보를 제공한다는 점에서 성장이 기대되었으나 초기 예상과 달리 시장 확대에 어려움을 겪고 있다. 본 연구는 DMB서비스를 이용할 의향이 있는 소비자를 대상으로 이용할 의향이 있는 소비의 소비자자를 대상으과 를 대상에 영향을 미치는 여러 요인을 살펴보고 있다. 분석결과 남성일수록, 나이가 많을수록 이용할 의향이 있는 소비에 대한 를 대상가 높았으며, 실수요와 관련된 차량 소유자와 타 내비게이션 이용경험자, 데이터방송에 대한 사전인지 여부 역시 지불의사에 양의 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 실시간 교통정보 데이터방송에 대한 소비자 지불의사액의 월 평균값은 2,564원으로 추정되어 현재 교통정보 데이터방송 사업자들이 부과하는 요금과 유사한 수준을 보였다.