탐사저널리즘의 속성의제설정 : KBS <추적 60분> ‘KT&G를 아십니까’ 현장실험 연구

Abstract

이 연구의 목적은 흡연의 폐해를 심층적으로 취재한 TV 탐사저널리즘의 효과를 실증적으로 확인하는 데 있다. 이를 위해 2007년 1월 KBS 텔레비전 프로그램 <추적 60분>의 ‘KT&G를 아십니까?’ 편이 방영된 서울지역 시청자 120명을 대상으로 사전－사후측정 통제집단 설계로 고안된 현장실험을 수행했다. 우리는 이 탐사보도 프로그램이 흡연과 담배회사에 대한 사람들의 태도와 인식의 변화에 현저한 영향력을 행사하고 있음을 발견했다. 탐사보도물은 목표로 삼았던 흡연과 간접흡연의 폐해를 시청자에게 인식시켰으며, 시청자들로 하여금 국내 최대 담배 제조 및 판매 기업인 KT&G에 대한 부정적인 태도를 형성케 하고, 정부의 보다 강력한 흡연규제 정책에 대한 지지를 이끌어냄을 관찰할 수 있었다. 현장실험방법을 통해 텔레비전 탐사보도 프로그램의 속성의제설정 효과를 발견했다는 점에서 이 연구의 이론적 기여를 논의했다.