아이스하키 관람자들의 스포츠에 대한 인식과 경기관람

Abstract

인구통계 정보는 시장세분화를 위한 기준으로 가장 보편적으로 사용되고 있음에도 불구하고, 스포 츠 관람자들의 경기 관람을 설명하기 위한 방법으로 그 한계점이 지적되고 있다. 따라서 본 연구에서 는 아이스하키 팬들의 경기관람과 라이프스타일에 대한 관련성을 조사하는데 연구의 목적이 있다. 본 연구에서 제시되고 있는 라이프스타일은 라이프스타일 즉 AIO중 스포츠에 대한 관람자들의 의견 혹 은 인식에 따른 경기 관람의 차이를 조사하였다. 본 연구에 조사된 표본 집단은 아이스하키 경기를 관람하기 위해 링크를 방문한 관람객들과 하키 경기를 한번 이상 관람한 경험이 있는 대학생 685명 으로 구성되었고, 연구 도구에 대한 구성 타당도 검증을 위해 확인적 요인 분석을 실시하였다. 확인 적 요인분석으로 구성 타당도가 검증된 최종모델을 바탕으로, 685명의 아이스하키 관람자의 스포츠 에 대한 의견에 따른 특징은 군집 분석을 통해 세 개의 군집으로 나타났다. 아이스하키 경기 관람 횟 수에 있어 추출된 세 군집 간에 통계적으로 유의한 차이가 나타났고, 각 군집 간 평균나이 및 팀에 대한 팬 기간에서도 통계적으로 유의한 차이가 나타났다.