K-POP의 수출효과 : YouTube를 이용한 분석

Abstract

본 논문은 한류가 국가 간 문화적 근접성 증대를 통해 수출을 증가시킬 것이라는 가설하에 한류의 세계적 확산 시기인 2010년에서 2019년 유튜브 검색량으로 측정하는 K-POP의 확산이 수출 및 소비재 수출에 미치는 영향을 분석하였다. 본 논문은 지역별로 한류의 진행 정도가 다른 점을 고려하여 국가군을 수출 상위 50개국과 아세안+3국으로 나누어 심층적으로 분석하였다. 분석결과 유튜브 검색량의 1% 증가는 수출 상위 50개국의 경우 총수출 0.0459~0.0654%, 소비재 수출 0.0492~0.105%의 증가를 가져오는 것으로 나타났다. 아울러 이러한 수출효과는 한류의 영향력이 누적된 아세안+3 지역에서 더 크게 작용해 총수출 0.201~ 0.628%, 그리고 소비재 수출 0.268~0.703%의 증가를 견인하는 것으로 나타났다. 본 논문은 유튜브 검색량이라는 문화적 거리를 대변하는 새로운 변수를 사용함으로써 정보통신을 통해 문화적 유사성이 전달되는 현재의 경향성을 반영했다는 점에서 연구의 의의가 있다.