무도스포츠 SNS 활동이 스포츠스타 팬덤과 관계효익에 미치는 영향

Abstract

이 연구는 무도스포츠 SNS 커뮤니케이션 전략을 활용한 스포츠스타 팬덤과 관계효익에 대한 관계를 알아보고 SNS 이용자, 스포츠 팬덤, 관계효익에 대한 정보 및 전달효과를 확인 하는데 그 목적이 있다. 이에 따라 SNS에서 나타나는 정보속성에 관한 역할을 조사함으로써 팬덤과 관계적 효익의특성을 모두 반영하고자 한다. 즉, 팬덤과 스포츠스타의 효익관계를 조사함으로써 이로 인해 발생되는 효익의 검증을 하고자 한다. 또한 팬덤을 통한 무도스포츠에 대한 정보 및 전달효과를 알아봄으로써 무도스포츠 분야에서 나타나는 차별성, 생산성, 자본축적 특성에 주목하고, 관계에 영향을 받는사회적, 심리적, 경제적 효익관계와 무도스포츠 SNS 이용자의 태도가 어떻게 나타났는지를 조사 하였다. 이를 위해 SNS(social network service)를 이용자 대상으로 모바일 프로그램(서베이몽키)을 이용하여 활용편의표준추출법 250명을 분석하였으며, 분석결과 설정한 SNS 커뮤니케이션, 스타팬덤, 관계효익의 구조적 관계가 영향력을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 SNS 환경에서의 스포츠 스타와팬, 팬과 팬 사이의 새로운 형태의 관계효익이 발생한다는 점은 단순한 스포츠 콘텐츠가 아닌 재 생산 가능한 사용자 중심의 새로운 커뮤니케이션인 형성된다는 점은 차후 무도스포츠의 전략적 대응방안으로 작용한다 사료된다.