국내 스포츠용품 소비자의 중요인식 : 스포츠용품 브랜드 낫소를 중심으로

Abstract

이 연구에서는 국내 스포츠용품 소비자의 낫소 제품에 대한 중요 인식을 연구하기 위하여 낫소 제품에 대한 인지도, 이미지, 구매결정 요인에 대한 소비자의 인식을 조사 하였다. 인지도와 이미지는 제품, 브랜드, 로고에 대한 인식을 살펴보았고, 구매 결정은 정보획득경로, 구매제품, 구매경로, 결정요인에 관한 인식을 조사 하였다. 낫소 제품의 중요인식에 따라 도출한 결론은다음과 같다. 첫째, 낫소는 스포츠용품 소비자들에게 낮지 않은 인지도를 형성하고 있지만, 남성과 중장년층의 인지도는 높은 것으로 나타났다. 스포츠 소비자는 신문 뉴스를 통한 인지 비율이 높지만, 청년층은 온라인 매체를 통해 인지 하는 비율이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 낫소 브랜드 이미지는 전통적, 성능, 기술, 품질의 제품 이미지가 높고, 브랜드 이미지와 로고의 적합성은 낮은 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 제품 소비자의 낫소 제품에 대한 구매 욕구는 성인 의류가 큰 비중을 차지 하지만, 실제 소비 제품은 테니스와 축구용품의 비중이 높은 것으로 나타났다.