담뱃갑 경고 그림의 금연효과에관한 종단연구

Abstract

본 연구는 2016년 말 한국에서 시행된 담뱃갑 경고 그림 부착 의무화 시행령을 연구 기회로 삼아 한국 시장 흡연 소비자의 금연행태 변화를 현장에서 종단연구로 조사하였다. 외국에서는 이미 실행되고 있는 경고 그림의 금연효과 연구결과가 보고되고 있으나, 경고 그림의부착 전후 단계에서 동일 응답자의 반응을 추적 조사하여 비교한 종단연구는 많지 않다. 그뿐만아니라, 대부분 실험법을 사용한 기존 연구결과에 의하면 경고 그림은 금연에 긍정적 효과와 함께 부정적 효과도 일으키는 것으로 보고되고 있다. 이러한 학술적 간극을 해결하기 위해 확장병행과정모델(extended parallel process model)을 이론적 틀로 사용하여, 경고 그림이 일으키는주관적 위협이 매개하는 금연효과를 자아 효능감이 조절하는 연구 모형을 제안하고 검증하였다. 연구결과 경고 그림은 흡연자에게 흡연의 폐해로 인한 주관적 위협을 자각시켰으며, 주관적 위협으로 인해 금연 행동이 발생하는 것을 발견하였다. 그러나 경고 그림이 일으키는 주관적 위협이 금연효과를 매개하는 효과는 자아 효능감이 낮은 흡연자에게만 유효하였다. 즉, 경고 그림이일으키는 주관적 위협이 자아 효능감이 높은 흡연자의 금연 행동에는 영향을 주지 못하는 것으로 나타났다. 또한, 확장병행과정모델을 담뱃갑 경고 그림 맥락에 적용하여 한국 시장에서 경고그림의 금연효과를 현장 연구를 통해 실증한 본 연구결과가 갖는 이론 및 정책적, 실무적 공헌점에 대해 토의하였다.