산업 내 경쟁과 선도기업의 비대칭적 원가행태

Abstract

본 연구는 시장경쟁과 선도기업을 결합하여 경쟁이 높은 산업에 속한 선도기업의 원가행태가 추종기업에 비해 유의하게 비대칭적인지 여부를 분석한다. 선도기업은 높은 명성, 안정적인 매출 등 다양한 혜택을 향유하기 때문에 선도지위를 유지하기 위해 매출액 변동에 관계없이 지속적으로 판매관리비를 지출할 유인이 존재한다. 이와 더불어 산업경쟁도는 경영자의 원가행태에 영향을 미치기 때문에 기업이 속한 산업의 경쟁이 심할수록 선도기업이 경쟁우위를 유지하기 위한 판매관리비 지출 성향이 강하게 나타나고, 이로 인해 추종기업과는 차별적인 비대칭적 원가행태를 보일 것으로 예상된다. 본 연구는 선도기업을 한국표준산업분류표상 소분류를 기준으로 연도별 시장점유율 1위 기업으로 정의하고, Kama and Weiss(2013)의 방법을 이용하여 분석하였으며, 1983년부터 2010년까지 금융업이 아닌 12월 결산 유가증권 상장 및 코스닥 등록법인 19,441개 기업-연도가 이용되었다. 분석결과, 독점표본에서는 선도기업의 원가행태가 유의하게 비대칭적으로 나타나지 않았으나, 경쟁표본에서는 선도기업이 유의하게 비대칭적 원가행태를 보이는 것으로 나타났다. 또한, 경쟁표본을 고경쟁, 중간경쟁, 과점으로 구분한 분석에서는 고경쟁에서만 유의한 결과가 관찰되었다. 이상의 결과는 경쟁이 심한 시장에서 선도기업이 추종기업과 차별적인 원가행태를 나타냄을 의미한다. 한편 과점시장의 선도기업을 시장지배력을 고려하여 재정의하여 분석한 결과 시장지배력이 높은 시장의 선도기업만 유의하게 비대칭적 원가행태를 보이는 것으로 나타났는데 이는 과점시장의 선도기업도 비대칭적 원가행태가 존재함을 보여줌과 동시에 시장의 특성을 고려하여 선도기업을 정의할 필요가 있음을 나타낸다. 본 연구는 산업경쟁도를 기업의 경쟁지위와 결합하여 비대칭적 원가행태를 분석함으로써 기업의 경쟁지위가 경영자의 비용 의사결정에 영향을 미친다는 증거를 제시했다는 점에서 의의를 가진다.